BI行业加速数字化转型，智能化升级引领未来趋势
近日，年中能源中国汽车工业协会发布《2023年中国汽车行业营销趋势报告》指出，国汽告新革数新能源汽车持续占据市场主导地位，车行车引数字化营销策略成为车企竞争的业营用户核心武器。报告显示，势报2023年上半年，领变中国新能源汽车销量同比增长35%，字化转型增长占整体汽车销量的加速32%，其中纯电动车与插电混动车型分别占比28%和4%。年中能源这一数据的国汽告新革数背后，是车行车引车企在营销模式上的深度转型。报告强调，业营用户传统4S店销售模式正被线上化、势报场景化营销取代。领变车企通过社交媒体、字化转型增长直播带货、虚拟试驾等创新形式触达年轻消费者。例如，比亚迪、特斯拉等品牌通过短视频平台精准投放广告，结合用户画像实现个性化推荐，有效提升转化率。同时，智能汽车的智能化功能（如自动驾驶辅助系统、车载生态）成为营销重点，车企通过技术体验活动强化用户对产品的认知。值得关注的是，消费者对环保与智能化的双重需求推动了营销内容的升级。报告显示，78%的受访者表示更倾向于选择具有可持续发展理念的品牌，而56%的用户关注车辆的智能互联功能。为此，车企纷纷布局“车+生态”战略，例如华为与车企合作打造智能座舱，百度Apollo通过开放平台吸引开发者共建车联网生态。报告也指出，行业面临供应链波动、价格竞争加剧等挑战，但数字化工具的应用为营销效率提升提供了新路径。未来，车企需进一步深化数据驱动的用户运营，以应对市场变化。中国汽车工业协会相关负责人表示：“营销的终极目标是建立长期用户关系，这需要技术、产品与服务的全方位协同。”
