XX市2023年度广告监测工作通报
导语 为深入贯彻落实《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，市年切实规范广告市场秩序，度广维护消费者合法权益，告监XX市市场监管局持续强化广告监测工作，测工通过技术赋能、作通精准施策、市年协同治理，度广推动广告行业高质量发展。告监现将2023年度广告监测工作情况通报如下：---### 一、测工工作成效：多维发力，作通广告监管效能显著提升 2023年，市年XX市广告监测工作坚持“问题导向、度广靶向治理、告监科技赋能”的测工原则，全年累计监测各类广告信息23.6万条，作通其中网络广告占比达78.5%，传统媒体广告占比21.5%。通过动态监测、智能分析和快速响应，全年共发现违规广告1,243条，整改完成率98.7%，群众投诉举报量同比下降15.3%，广告市场环境持续优化。 （一）重点领域监管成效突出 1. 互联网广告治理：针对直播带货、短视频平台、电商平台等新兴业态，建立“事前备案+事中监测+事后处置”全链条监管机制。全年监测网络广告18.2万条，查处虚假宣传、误导消费者等违法广告672条，约谈平台负责人45人次，责令整改问题账号312个。 2. 医疗、金融、房地产广告专项整治：聚焦群众反映强烈的“神医神药”“高收益理财”“虚假房源”等乱象，开展专项检查12次，立案查处违法案件89起，曝光典型案例23个，有效遏制了重点领域广告乱象。 3. 公益广告与民生领域保障：推动公益广告规范化、常态化，全年审核发布公益广告1.2万条，覆盖全市主要商圈、社区及公共交通场所。同时，加强教育、医疗、食品等民生领域广告监测，确保广告内容真实、合法。 （二）技术手段升级，监测能力持续增强 依托“智慧监管”平台，构建“AI智能识别+人工复核”双轮驱动模式，实现广告内容的自动筛查、风险预警和数据归集。通过引入自然语言处理（NLP）技术，对广告文案进行语义分析，精准识别“绝对化用语”“虚假承诺”等高风险内容；利用大数据分析，动态掌握广告传播趋势，为精准执法提供数据支撑。 （三）社会共治格局初步形成 通过“线上+线下”联动宣传，开展广告法律法规进企业、进社区、进校园活动32场，覆盖群众10万余人次。建立“广告监测社会监督员”制度，吸纳行业协会、消费者代表等200余人参与监督，形成“政府主导、企业自律、社会参与”的共治格局。 ---### 二、主要做法：精准施策，构建广告监管长效机制 （一）完善制度体系，夯实监管基础 修订《XX市广告监测工作规程》，明确监测范围、流程、责任分工及处置标准。联合网信、公安、工信等部门出台《网络广告协同监管办法》，建立跨部门信息共享、联合执法机制，破解“数据孤岛”难题。 （二）强化分类指导，提升监管效能 1. 分级分类监测：根据广告发布主体的信用等级、历史违规记录，实施差异化监测。对高风险企业实行“重点监测+高频次抽查”，对信用良好的企业推行“承诺制+备案制”。 2. 动态调整监测重点：结合重大活动、节假日、热点事件等，及时调整监测策略。例如，针对“双11”“618”等电商促销节点，开展为期两个月的专项监测，确保广告内容合法合规。 （三）深化协同治理，凝聚监管合力 1. 跨部门协作：与公安部门联合打击虚假广告犯罪行为，全年移送涉嫌犯罪线索12条；与金融监管部门协同整治“非法集资”类广告，拦截违规信息327条。 2. 平台主体责任落实：督促电商平台、社交媒体平台建立内部审核机制，要求平台对入驻商家广告进行“先审后发”，全年平台自查自纠问题广告416条。 ---### 三、存在问题：直面挑战，找准短板弱项 尽管广告监测工作取得阶段性成效，但仍存在一些薄弱环节： 1. 新兴业态监管难度加大：直播带货、短视频广告等新型传播形式发展迅速，部分平台存在“监管盲区”，虚假宣传、数据造假等问题仍需加强。 2. 技术手段有待升级：当前AI识别技术对隐性广告（如软文推广、植入营销）的识别准确率不足，需进一步优化算法模型。 3. 基层执法力量不足：部分区县市场监管部门专业人员短缺，面对海量广告信息时存在“人少事多”矛盾，影响监测效率。 ---### 四、下一步计划：靶向突破，推动广告监管提质增效 （一）深化科技赋能，提升智慧监管水平 1. 加大对AI识别、区块链存证等新技术的应用力度，开发“广告风险画像”系统，实现广告内容全生命周期追溯。 2. 推动建立全市统一的广告监测数据库，整合市场监管、网信、公安等部门数据资源，提升风险预警能力。 （二）强化重点领域整治，筑牢监管防线 1. 聚焦民生领域：持续开展医疗、食品、教育培训等重点行业广告专项整治，严查“伪科学”“夸大疗效”等违法行为。 2. 规范新兴业态：制定《网络直播广告监测指南》，明确平台责任，探索“算法透明化”“广告标识标准化”等创新监管措施。 （三）加强队伍建设，夯实基层基础 1. 组织全市广告监管人员开展专题培训6次，重点提升法律素养、技术应用和应急处置能力。 2. 推动建立“广告监测专家库”，吸纳法律、技术、行业等领域人才，为执法提供智力支持。 （四）深化社会共治，营造良好氛围 1. 开展“广告合规企业”评选活动，树立行业标杆，引导企业主动履行主体责任。 2. 通过媒体曝光典型案例，强化警示震慑效应，鼓励消费者积极参与监督。 ---结语 广告监测工作是维护市场秩序、保障群众权益的重要抓手。2024年，XX市市场监管局将持续以“严监管、强治理、优服务”为目标，推动广告监管从“被动应对”向“主动治理”转变，为营造公平有序的市场环境、促进经济高质量发展贡献力量。 （全文约1500字）
