正月初五，大动热俗称“破五”，年初闹上是迎财演全中华传统年俗中极为重要的一天。民间素有“送穷神、神民俗活迎财神”的国消习俗，寓意辞旧迎新、费市开启新一年的场持好运与财富。2024年2月14日，续升正值甲辰龙年正月初五，大动热全国各地张灯结彩，年初闹上民俗活动精彩纷呈，迎财演全消费市场持续升温，神民俗活年味浓郁，国消处处洋溢着喜庆祥和的费市节日氛围。

清晨，场持北京前门大街的商户们早早打开店门，挂起红灯笼，张贴“招财进宝”对联，准备举行传统的“迎财神”仪式。伴随着铿锵有力的锣鼓声，舞龙舞狮队伍穿行于古街巷陌，引得游客驻足拍照。不少商家在门前摆放供桌，敬香焚纸，祈求新年生意兴隆。一位老字号餐馆负责人表示：“初五迎财神是我们祖辈传下来的规矩，今天开门第一件事就是接好运，希望今年客似云来，财源广进。”

在南方，江浙一带的“送穷”习俗同样热闹非凡。江苏苏州的居民按照传统，在初五清晨清扫屋内，将积攒的垃圾集中清理，称为“送穷土”，寓意送走贫穷与晦气。随后，家家户户包起“破五饺子”，形似元宝，象征财富。苏州平江路历史文化街区还举办了“财神巡游”活动，身着古装的“财神爷”向游客派发金元宝巧克力和祝福卡片，现场欢声笑语不断。

广州北京路步行街则上演了一场融合传统与现代的迎财神大典。上午十时，伴随着粤剧《财神到》的悠扬唱腔，五位身着彩衣的“财神”从花车中走出，向市民拱手送福。活动现场还设置了非遗手作体验区，广彩瓷、剪纸、醒狮头制作等摊位吸引众多家庭参与。广州市商务局数据显示，仅初五当天，北京路商圈客流量突破50万人次，重点商户销售额同比增长近四成。

随着春节假期进入后半程，全国消费市场迎来新一轮高峰。据商务部大数据监测，2月14日全国重点零售和餐饮企业销售额较去年同期增长12.8%。其中，黄金珠宝、智能家电、节庆礼品等品类销售火热。多地商场推出“财神到店送红包”“满额抽奖赢金条”等促销活动，进一步激发消费热情。京东、天猫等电商平台数据显示，当日“招财猫”“金元宝”等吉祥摆件销量环比增长超300%，黄金饰品搜索量同比上升180%。

文旅市场同样表现亮眼。携程平台数据显示，初五当天国内景区门票预订量同比增长35%，短途自驾游、庙会游、祈福游成为热门选择。山西平遥古城举办“晋商迎财神”实景演出，再现明清时期商帮祭拜财神的盛大场面；湖南凤凰古城灯火璀璨，万名游客齐聚沱江边放河灯，寄托新年愿望；四川成都宽窄巷子推出“财神巡街·福满蓉城”主题活动，川剧变脸与财神互动环节赢得阵阵掌声。

值得注意的是，今年“迎财神”习俗也融入了更多年轻化、创新性的表达。在成都、杭州、西安等城市，多家咖啡馆、潮玩店推出“财神特调”饮品和限量版财神盲盒，吸引众多年轻消费者打卡。社交媒体上，“初五迎财神”话题阅读量突破15亿次，网友纷纷晒出自家迎财神的仪式感瞬间，#我家财神来了#、#破五饺子香#等话题登上热搜榜。

民俗专家指出，“破五”习俗承载着人们对美好生活的向往，其核心是辞旧迎新、奋发进取的精神。如今，这一传统节日不仅保留了文化根脉，更在创新中焕发新生机，成为连接代际情感、激发消费活力的重要载体。

夜幕降临，万家灯火中，人们围坐一堂，品尝着热气腾腾的饺子，畅谈新年愿景。无论是庄重的祭拜仪式，还是轻松的互动活动，都寄托着人们对幸福生活的热切期盼。大年初五，不仅是一个节日，更是一份文化的传承与情感的凝聚。随着财神的“降临”，2024年的奋斗篇章正徐徐展开，神州大地处处涌动着希望与活力。